新闻宝盒网 > 游戏娱乐 >

贵州惊现超大拍品双11阿里拍卖又出新玩法

时间:2019-11-08 23:37 来源:未知  手机版

饰品店装修,圣多美和普林西比,乐亭县医院

近日,在贵州独山县这座偏远的小县城里,发生了一件「大新闻」。

新闻的发生地,集中在县城里的三个地标位置 一条民国风情街、一个斗牛场、一座大酒店。这三个地方,不约而同地,都被贴上了一张超大的价签。经过这些地方,任谁都会忍不住多瞄上几眼这到底是发生了什么。

独山县 1919民国风情街

独山县 下司镇布依斗牛场

独山县 瑞茂温德姆至尊豪廷大酒店

原来,是因为恰逢双11期间,独山县有一批拍卖资产正式入驻阿里拍卖。为了让这件事吸引更多人的关注,阿里拍卖决定就地取材,直接以这些地标的实景为创意元素,将它们包装成一件件商品,并明码标价,打上标签。

这批资产分为国有资产和普通资产两大类。

其中,像上面看到的风情街、斗牛场、大酒店,无论是从体量上,还是估值本身上,都属于超大型的。

这样的操作,一方面从视觉感官上来说,让这些地标都有机会,变成一种社会新闻谈资,进入到大众的视野。

另一方面,这件事也给阿里拍卖在双11期间所推动的「阿里拍卖狂玩节」,提供了一个低门槛的用户感知入口。

因为拍卖这件事,离大多数人的日常生活是比较遥远的。为了让平台上入驻的标的物,被更多的人知道。

所以,把事情往大的方向引导,既由标的物本身的体量决定,也是拍卖平台的天然属性所决定的。

同样,社交媒体上,给传播「阿里拍卖狂玩节」环节造势的时候,走的也是一条「大线路」。

尤其是从物料的创意点上来看,所有的出发点,都紧扣一个「大」字。

比如,下面这 3 张海报,所传达的核心信息点,是拆一个大快递。

总有人说我想上天

这次你们说对了

总有人想住进我的心房

请问是哪层那间?

总有说我太浪

没办法,游艇动力太强

阿里拍卖今年的「双11拍卖狂玩节」无论是线下还是线上的传播策略,都是通过一些大的视觉符号,来在用户心目中建立起「要玩就玩大的」节日印象。

而从过往阿里拍卖的市场营销履历来看,「要玩就玩大的」,也已经成为了它的一项持续输出的传统。

比如,它曾经在平台上拍卖过一所大学,起拍价 4.25 亿;拍卖过 3 架波音 747 飞机,起拍价 7.9 亿;拍卖过高速公路收费权,起拍价 106 亿

而这些大额的拍卖事件,最终都变成了主流媒体上新闻事件。

营销行业的人应该对2016 年papi酱的视频贴片广告,拍出 2200 万的高价事件还有印象。这件事,就是通过阿里拍卖来操作。

我印象里也是从那时候开始,阿里拍卖在大众的视野里,变得越来越活跃。

它活跃的路径,除了上面说到的把拍卖事件变成新闻事件,另一个传播打法是把拍卖事件变成娱乐事件。

比如,你看它们家有些标的物上的备注文案,都能笑出声。

本站所有文章均来自搜索引擎和其他站点公开内容,如有侵权或表述不当,请联系并标明身份和情况后立即删除。
本文地址: http://www.kingbox18.com/youxiyule/1185141.html

本文标签:拍卖 阿里 独山县 事件 标的物

相关文章

热图 更多>>
热门文章 更多>>