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双11阿里拍卖惊喜又刺激的玩法赶紧码起来

时间:2019-11-08 23:37 来源:未知  手机版

子母机对码,花雕鸡是什么地方菜,驱动备份

双十一来啦!消费者在这个节日铆足了劲儿抢优惠、囤货、剁手,各大品牌方们也都没有闲着,明里暗里又是一场酣战。
但从整体的战况来看,较之前两年不遗余力的争奇斗艳,今年各大品牌反倒都稍显低调了些。不过,偏偏还是有的品牌要逆流而上,成为万绿丛中一点红。
比如,阿里拍卖今年就玩了场大的!把贵州一整个旅游区都变成了标的物,买家只要看上了都能拍!双十一购物狂欢节硬生生地变成了拍卖狂玩节!
1
大快递!

打造品牌符号化记忆 建立一个令人印象深刻的品牌印象并不容易,需要长期而有重点的建设。
而人们对一个品牌的印象,是来源于一些 记忆碎片 的堆积。比如你对可口可乐的印象,就是几十年来无数的记忆碎片堆积而成的那个印象。但是否大家记起的都是一样的片段,这个就要看品牌信息传递的功力了。
比如想到田七牙膏,就想到拍照的时候喊 田 七 ,还有饿了就要饿了么。好的品牌信息传递,会有一个明确的符号。
而阿里拍卖作为一个互联网拍卖平台,又恰逢双十一这样一个电商热点节日,选择用了一个 大快递 去打造品牌符号化记忆。
比房子还大的快递从窗前缓缓挪过去,引起众人围观
巨大快递里的秘密终于被揭开 一架巨大的私人飞机赫然出现在眼中
收废品的大叔满载而归,脸上露出了幸福的微笑
用足够简单的逻辑做创意,把趣味共鸣带进视频。这个带有魔幻主义色彩的宣传逻辑其实非常明晰,里面所有的氛围、情景、动作都是为体现快递的 大 做铺垫和渲染,整体画风也通过做减法呈现出一种别致的粗糙感和喜感,从而有效地突破了营销的痕迹,并能化解大众对营销的免疫力。
除了用宣传去表现人民币玩家空虚无聊的生活,阿里拍卖还用一组海报展现了这些人的购物日常,也折射出了每个消费者内心最向往的愿望。




一架直升飞机,一艘游艇,一幢大楼...这些史无前例的大快递里装的都是一些拥有 大价值 可供收藏投资的物品,而阿里拍卖在双十一这个购物热潮中,以 拆个大快递 为主题推出系列海报让用户对这些物品完成了认知降维,并通过强化 大快递 这个标签关联了平台 大价值 的认知,撬动了他们参与竞拍的欲望。
2
大商品!

线下噱头事件制造爆点 为了能让更多人一起来竞拍一场大的,阿里拍卖不仅在线上造足了气氛,更在线下也刮了一阵拍卖的大风!
一夜之间,此次被竞拍的旅游区中体量最大的三个标的物 温德姆酒店、斗牛场、1919民国风情街都被挂上了超大的待售价格标签和小票,十分夺目。




这是贵州瑞茂温德姆至尊豪庭大酒店的首次公开拍卖,作为一家超五星级白金奢华型酒店,其能坐看深峡幽谷,飞瀑流泉、百里油菜花,离核心生活区域也仅仅是举步之遥,十分具有投资价值。


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本文标签:阿里 拍卖 快递 品牌 双十

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