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天猫双11,在多元化直播策略下成为阿里又一个“丰收节”

时间:2019-11-08 23:37 来源:未知  手机版

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    这个天猫双11,将有1000个农业原产地的源头好货直供消费者。包括内蒙古锡林郭勒羊肉在内的多个农货产品纷纷亮相,而它们都曾在阿里的多元化直播营销策略之下爆火过。



      “手机成为新农具,直播变成了新农活,数据成了新农资。”近年来,多元化直播营销成为阿里助农的重要策略。今年的阿里丰收节期间,阿里巴巴联动1000个原产地,举办了40万场特色农品直播,吸引超过7.6亿人次围观,收获超过35亿次互动点赞。

      仅在今年的丰收节上,阿里就联动全国1000个农产区和832个国家级贫困县,举办了10万场直播,打造村播、县长+网红、明星和热播节目等多元化直播,累计观看人数超30亿+,累计销售2.5亿+,累计售出农产品10亿件。其中,备受关注的内蒙古锡林郭勒羊肉,总计卖光6万亩锡林郭勒草原羊肉,同比增长297%。
 


      云南永胜石榴、寻乌百香果、巴楚留香瓜等等,也靠直播火了。永胜软籽石榴,是当地的脱贫果,为了引种这个来自非洲突尼斯的品种,农民们等待了6年。石榴成熟的那几天,云南永胜遭遇水灾。当地人想到了直播,对着手机唱山歌。

      百香果让江西寻乌成为网红。当地果业面积22万亩,是赣南果业产业的核心区和果品流通集散地。“宝宝们,我来了!”靠直播为贫困县农货代言,已成为脱贫攻坚工作中的一个新现象。

     新疆巴楚,一个用留香瓜组成的笑脸。阿里在这片瓜田试验了六种种植方法,瓜的身价翻了几十倍。阿里把先进的技术带进新疆,“巴楚留香瓜”让当地农民收入翻了十倍。



      2018年至今,阿里已经开设了超过20万场涉农直播,超过10亿件来自国家级贫困县的农货,通过直播间抵达6亿多消费者手中。

     直播的画面中,辛勤的农民是独一无二的中国面孔。它们在大自然中陪伴阳光,在土地里种植希望。他们种出的果实,期待与你分享。阿里巴巴的数字农业基地,留下这些农民的印迹和笑脸。带着1000个基地丰收的故事,走进2019年双11。

     而今年的天猫双11,正在通过直播,成为农货又一轮的丰收节!最近,塔克拉玛干沙漠边的新疆若羌灰枣卖火了。若羌县的常务副县长和返乡创业的淘宝村播罗晶一起直播,一场能卖出超6吨灰枣,相当于当地32家农户此前一个月的销量。而另一位新疆农村主播小眼哥,也把天猫双11期间每天的直播时间增加到了8小时,就是为了让更多的像若羌灰枣这样的优质农货走出沙漠,走向全国。


 
     天猫双11开场至今,淘宝直播的村播场次已超过15万场,1.5万名农村主播参与,20多位县长进直播间吆喝。10月21日天猫双11预售启动以来,仅用十天,农村主播的直播间里就卖出了超过3万吨农货。天猫双11已经成为各地扶贫兴农的风口。


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